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科研管理 ›› 2007, Vol. 28 ›› Issue (2): 139-145.

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惯性购买行为下多品牌竞争的新产品扩散模型

王朋1, 孙骅2, 王晛3   

  1. 1. 西南交通大学;
    2. 广州大学;
    3. 华南理工大学,广东广州510091
  • 收稿日期:2006-07-01 出版日期:2007-03-24 发布日期:2011-05-16
  • 作者简介:王朋(1955-),男(汉),河南人,西南交通大学管理学博士,广州大学教授,研究方向:市场营销,创新扩散。
    孙骅(1958-),女(汉),湖南人,广州大学信息与机电学院副教授,研究方向:机械设计与制造,技术创新。
    王晛(1984-),男(汉),湖南人,华南理工大学工商管理学院博士生,研究方向:市场营销,创新扩散。
  • 基金资助:

    广州市软科学研究计划项目(编号:2006Y1-H0171):创新扩散与新产品开发战略研究的一部分内容

Diffusion model of the multi-brand strategy based new products in the context of habitual purchase

Wang Peng1, Sun Hua2, Wang Xian3   

  1. 1. Southwest Jiaotong University, Chengdu 610031, China;
    2. Guangzhou University, Guangzhou 510006, China;
    3. Huanan University of Science and Technology, Guangzhou 510091, China
  • Received:2006-07-01 Online:2007-03-24 Published:2011-05-16

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摘要： 在Bass扩散模型中添加阻滞系数以使其能够反映各品牌子市场惯性购买行为对更新换代产品扩散影响的基础上,综合运用消费行为学和随机过程理论,通过对顾客期望状态转移概率进行合理估计,建立了惯性购买消费行为下率先创新产品与模仿创新产品均以多品牌策略进入市场的品牌竞争扩散模型。

关键词: 市场营销, 新产品扩散, 惯性购买行为, 品牌竞争, 多品牌策略

Abstract: On the basis of adding the obstruct coefficient into the Bass diffusion model so as to reflect the impact of habitual purchase on diffusion of new products.By applying the theories of consuming behavior studies and probability process,and with a rational estimate of the transference probability of customers' expectation,the diffusion model of the multi-brand strategy based new products in the context of habitual purchase is constructed.

Key words: marketing, diffusion of new products, habitual purchase, brand competition, multi-brand strategy

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