科研管理

科研管理 ›› 2007, Vol. 28 ›› Issue (1): 60-64.

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也谈企业的战略定位——兼与李庆华先生商榷

唐飞, 刘太萍, 宋学锋   

  1. 中国矿业大学,江苏徐州221008
  • 收稿日期:2005-06-14 出版日期:2007-01-24 发布日期:2011-05-16
  • 作者简介:唐 飞(1979-),男(汉),江苏南京人,中国矿业大学管理学院博士,研究方向：战略管理,复杂性科学,旅游经济与管理。
    刘太萍(1979-),女(汉),山东菏泽人,中国矿业大学旅游管理系主任,讲师,硕士,研究方向：服务营销,酒店管理。
    宋学锋(1963-),男(汉),山东青岛人,中国矿业大学副校长,北京大学复杂性科学虚拟研究中心主任,博士生导师。

Discuss enterprise strategic positioning——Deliberating with Mr. Li Qing-hua

Tang Fei, Liu Tai-ping, Song Xue-feng   

  1. China University of Mining Industry, Xuzhou 221008, China
  • Received:2005-06-14 Online:2007-01-24 Published:2011-05-16

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摘要： 针对当前人们对“定位”理论的认识模糊与使用混乱的情况,本文提出了一个综合的理论分析框架,将杰克.特劳特的定位理论与迈克.波特的定位理论整合到了一个统一的框架中,认为企业战略定位共分为由高到低的三个层次:总体战略定位、经营战略定位、营销战略定位;并且高层次的战略定位最终决定低层次的战略定位。

关键词: 总体战略定位, 经营战略定位, 营销战略定位

Abstract: Aiming at the cognitive illegibility and misuse of positioning theory,a synthetically analytical framework is put forward.The framework unifies the Trout's positioning theory and Porter's positioning theory.It reckons that enterprise strategic positioning can be divided into three levels,that is,corporate positioning,business positioning,and marketing positioning.Corporate positioning is in the highest level,while marketing positioning is in the lowest one.To go a step further,the higher positioning will determine the lower positioning.

Key words: corporate positioning, business positioning, marketing positioning

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